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蜂花哭窮上熱搜,探索一代國(guó)貨的品牌之路

來源:admin  發(fā)布日期:2021-12-10  瀏覽:1123

說起來蜂花護(hù)發(fā)素,相信80.90一代的小伙伴應(yīng)該都不陌生。

小編我還記得,小時(shí)候在老家,自己年紀(jì)小不愛梳頭發(fā)老是打結(jié),媽媽用蜂花護(hù)發(fā)素給我洗頭,頭發(fā)洗完確實(shí)順滑了很多。這個(gè)國(guó)貨老品牌承載了很多我們的童年記憶。


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近日,蜂花因?yàn)?/span>“哭窮,話題沖上熱搜閱讀量高達(dá)1億多。

眾多網(wǎng)友因擔(dān)心蜂花倒閉,紛紛下單支持,蜂花官方在直播中稱“一天之內(nèi)居然賣了兩萬(wàn)單,是平時(shí)的一個(gè)月的量!”


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小編查詢發(fā)現(xiàn)蜂花品牌的經(jīng)營(yíng)者是上海蜂花日用品有限公司,創(chuàng)建于1985年,至今有36年的發(fā)展歷史,主要生產(chǎn)蜂花牌洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素以及護(hù)膚、清潔系列用品。

 

早在1992年,許多企業(yè)還沒有品牌保護(hù)意識(shí)的時(shí)候,上海蜂花就已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)了第3蜂花BEE&FLOWER”商標(biāo),2014年,蜂花商標(biāo)更是被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)

 

正所謂人怕出名豬怕壯,各種蹭大牌的也是不在少數(shù)。

 2012年,深圳市蜂花日用品有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了第11449480號(hào)蜂花商標(biāo)。這個(gè)商標(biāo)指定用在牙刷;電動(dòng)牙刷;梳妝盒等第21類商品上。


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隨后上海蜂花提出無(wú)效宣告。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局以引證商標(biāo)經(jīng)廣泛宣傳使用,并在第3類“洗發(fā)液、護(hù)發(fā)素”等商品上已具有較高知名度和廣泛影響,便予以無(wú)效宣告裁定。


 深圳蜂花不認(rèn)可裁定結(jié)果,繼續(xù)上訴爭(zhēng)取,法院終審判決:駁回上訴,維持原判。這下,深圳蜂花終于死心了。 上海蜂花成功捍衛(wèi)了自己的商標(biāo)權(quán)。


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其實(shí)這次事件的發(fā)生也給蜂花敲了警鐘。

雖然上海蜂花日用品有限公司早就成功注冊(cè)了蜂花商標(biāo),但是查詢了上海蜂花的商標(biāo)布局小編發(fā)現(xiàn),他家的商標(biāo)注冊(cè)都集中在了第3類,對(duì)其他類別的注冊(cè)卻很少,這也給那些想蹭熱度的不良分子提供了可乘之機(jī)。


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雖然因?yàn)榉浠ㄖ群芨?,?duì)方大概率不能注冊(cè)成功或者會(huì)被無(wú)效,但是因?yàn)檫@個(gè)漏洞,蜂花也要因此源源不斷的去進(jìn)行商標(biāo)維權(quán),費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢。
近年來,類似蜂花遭遇的搭便車、傍名牌類商標(biāo)維權(quán)事件,真的數(shù)不勝數(shù)。
知名度越高,商標(biāo)的價(jià)值越大。
 為了防止被別人蹭品牌,損害公司的品牌形象,企業(yè)在有條件的情況下可以進(jìn)行45類商標(biāo)全類別保護(hù)注冊(cè)。全面保護(hù)自己的品牌,為了未來的品牌發(fā)展奠定基石。

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